Villafranca de los Barros es el centro de la comarca de Tierra de Barros, junto a Almendralejo, siendo la capital administrativa de la Mancomunidad Tierra de Barros-Río Matachel. Esta bella localidad extremeña se ubica en un encuadre estratégico junto a la Autovía de la Plata y con diferentes accesos a carreteras comarcales.

Como la misma palabra indica, Villafranca está ubicada en tierras ricas, fértiles y arcillosas, por lo que el agua nunca falta a sus vides, entre otros muchos cultivos, lo que la convierte en una de las principales productoras de vino de la región extremeña, perteneciendo a la denominación de origen Ribera del Guadiana.

Villafranca posee una economía bastante distribuida en los sectores agrícolas (12%), industrial (16%), sector servicios (54%) o la construcción (17%), lo cual también la convierte en un motor económico.